جستجوی کلمه کلیدی

تیم سانا مارکتینگ در این مقاله به اهمیت جستجوی کلمه کلیدی در سئو می‌پردازد.

جستجوی کلمه کلیدی یعنی دانستن آنکه مخاطب شما می خواهد چه چیزی را پیدا کند.

اکنون که دریافتید چگونه در صفحه نتایج جستجو باید نمایان شوید، بیاید مشخص کنیم که کدام کلمات کلیدی استراتژیک را در محتوای وب سایت تان قرار دهیم  و چگونه می توان برای جلب رضایت کاربران و موتورهای جستجو محتوا تولید کرد.

قدرت جستجوی کلمات کلیدی در درک بهتر بازارمورد نیاز شما، و چگونگی جستجوی کاربران وموتورهای درباره ی محتوا، خدمات و یا محصولات، نهفته است.

جستجوی کلمات کلیدی به شما داده های جستجوی اختصاصی می دهد که می تواند به پاسخ دادن به پرسش هایی مانند سوالات زیر، کمک کند:

افراد در جستجوی چه چیزی هستند؟

چه تعداد از افراد آن را جستجو می کنند؟

آنها در چه قالبی این اطلاعات را می خواهند؟

در این فصل، به شما ابزار و استراتژی هایی داده می شود تا این اطلاعات را کشف کنید، همچنین تاکتیک هایی را یاد خواهید گرفت که به شما کمک می کند تا از جستجوی کلمات کلیدی ضعیف جلوگیری کرده و محتوای قوی بسازید. همینکه بدانید مخاطبان اصلی شما چگونه محتوای شما را جستجو می کنند، به دنیای جدیدی از استراتژی سئو دست پیدا خواهید کرد!

پیش از جستجوی کلمات کلیدی، سوال بپرسید

پیش از آنکه به تجارت یا حرفه ای کمک کنید تا از طریق بهینه سازی موتورهای جستجو رشد کند، ابتدا می بایست بدانید که آنها چه کسانی هستند، مشتریان آنها چه افرادی می باشند، و هدف آنها چیست.

این قسمت معمولا همیشه سرسری گرفته می شود. بسیاری از افراد این گام مهم برنامه ریزی را دور می زنند زیرا تحقیق درباره ی کلمات کلیدی زمان بر است، و چرا وقت تان را صرف چیزی کنید که از قبل می دانید می خواهید به چه چیزی رتبه دهید؟

پاسخ این است که آن چه که شما می خواهید به آن رتبه دهید با آن چه که مخاطبان شما می خواهند دو مسئله ی جداست. تمرکز بر مخاطبان و بعد از آن استفاده از داده های کلمات کلیدی برای دستیابی بازدیدها در رقابت ها بسیار موفقیت آمیز تر از تمرکز روی کلمات کلیدی دلخواه می باشد.

در اینجا برای شما مثالی عرض می کنیم. فرانکی و جو ( فروشگاه گیاهخواری مستقر در سیاتل و فروشگاه بستنی بدون گلوتن) درباره ی سئو شنیده اند و می خواهند تا چگونگی و چگونه نشان داده شدن خودشان را در صفحات جستجو بهبود ببخشند. برای کمک به آنها، نیاز دارید تا درباره ی مشتریان آنها کمی بیشتر بدانید. برای انجام این کار، ممکن است سوالاتی مانند پرسش های زیر را بپرسید:

افراد چه نوع بستنی، دسر، خوراکی ها و غیره را جستجو می کنند؟

چه کسی این کلمات را جستجو می کند؟

در چه زمانی افراد در جستجوی بستنی، خوراکی ها، دسرها و غیره هستند؟

آیا روندهای فصلی خاصی در سال وجود دارد؟

افراد چگونه درباره ی بستنی جستجو می کنند؟

از چه کلماتی استفاده می کنند؟

چه سوالاتی می پرسند؟

آیا بیشتر جستجوها روی گوشی های همراه انجام می شود؟

چرا افراد دنبال بستنی هستند؟

آیا افراد برای آگاهی بیشتر در خصوص تاثیر بستنی بر سلامتی هستند یا فقط برای شیرینی خوری جستجو می کنند؟

مشتریان احتمالی کجا هستند- محلی، ملی یا بین المللی هستند؟

و در آخر- مهمترین قسمت ماجرا- چگونه می توانید بهترین محتوا درباره ی بستنی بنویسید تا هم جامعه ی آماری جستجوگران را افزایش دهید و هم آن چه را که افراد به دنبال آن هستند را محقق کنید؟ پرسیدن این سوالات گام مهم و حیاتی در برنامه ریزی است که جستجوی کلمات کلیدی شما را هدایت کرده و کمک می کند تا محتوای بهتر و قوی تری بنویسید.

افراد چه کلماتی را جستجو می کنند؟

ممکن است شما راهی برای توضیح آن چه که انجام می دهید را بلد باشید، اما مخاطبان شما چگونه محصول، خدمات، یا اطلاعاتی را که ارائه می دهید جستجو می کنند؟ پاسخ به این سوال اولین گام مهم در فرآیند جستجوی کلمات کلیدی می باشد.

یافتن کلمات کلیدی

احتمالا چند کلمه ی کلیدی در ذهن دارید که می خواهید به آنها رتبه بدهید. این کلمات چیزهایی مانند محصولات، خدمات و یا دیگر موضوعاتی است که در آدرس های وب سایت شما می باشد، و آنها بهترین کلمات کلیدی بذر برای جستجوی شما می باشند، پس از همینجا شروع کنید! می توانید این کلمات را درون ابزار جستجوی کلمه وارد کنید تا حجم جستجوی متوسط ماهانه و کلمات مشابه را پیدا کنید. در بخش بعدی به بررسی عمیق تر حجم جستجو خواهیم پرداخت، اما در مرحله ی یافتن کلمات کلیدی، به شما کمک می کند تا تعیین کنید کدام متغیرهای کلمات کلیدی تان در بین جستجوگران محبوب تر است.

همینکه در ابزار جستجوی کلمه، کلمات کلیدی بذر خود را وارد کردید، دیگر کلمات کلیدی، پرسش های متداول، و عناوین محتوای خود را پیدا می کنید که ممکن است آنها را جا انداخته باشید.

بگذارید از مثال گلفروشی که مخصوص مراسم های عروسی است استفاده کنیم.

کلمات “عروسی” و “گلفروشی” را درون ابزار جستجوی کلمه بنویسید، شما بیشترین و مرتبط ترین جستجو را برای اصطلاحاتی مانند کلمات زیر پیدا خواهید کرد:

دسته گل عروس

گل های عروسی

گل فروشی عروسی

در فرآیند جستجوی کلمه کلیدی مرتبط برای محتوای خود، این نکته را درخواهید یافت که حجم جستجوی آن دسته از کلمات کلیدی چه قدر زیاد است. درحالیکه مطمئنا می خواهید کلماتی را انتخاب کنید که مخاطبانتان آنها را جستجو می کنند، در بعضی موارد، بهتر است تا از اصطلاحات و یا کلماتی استفاده کنید که حجم جستجوی کمتری داشته اند چرا که رقابت بر سر آنها کمتر است.

از آنجا که هر دو کلمات کلیدی با رقابت بالا و پایین می تواند برای وبسایت شما مفید باشد، فهمیدن بیشتر درباره ی حجم جستجو می تواند برای کلمات کلیدی اولویت بندی ایجاد کند و آن دسته از کلماتی را انتخاب کنید که به وبسایت شما بیشترین سود استراتژیک را می دهد.

متنوع سازی!

این نکته ضروری است که بدانید کل وبسایت رتبه دهی به کلمات را انجام نمی دهد- بلکه صفحات این کار را می کنند. با برندهای بزرگ، معمولا می بینیم صفحه اصلی برای بسیاری از کلمات کلیدی رتبه دهی می شود، اما برای بسیاری از وبسایت ها اینگونه نیست. بسیاری از وبسایت ها از صفحات دیگری به جای صفحات اصلی، ترافیک های منظم تری دریافت می کنند، به همین دلیل تنوع بخشیدن به صفحات اصلی وبسایت خود با بهینه سازی هر یک از کلمات کلیدی بسیار اهمیت دارد.

جستجوی کلمه کلیدی چگونه است؟

پیدا کردن حجم جستجو

هر چه حجم جستجو برای کلمه یا جمله کلیدی داده شده بیشتر باشد، کار بیشتری برای دستیابی به رتبه دهی بهتر نیاز است. این مسئله معمولا به سختی کلمه کلیدی باز می گردد و هر ازگاهی مشخصه های SERP درآن لحاظ می شود؛ برای مثال، اگر مشخصه های بسیاری از SERP ( مانند پاسخ های برجسته گوگل، گراف دانش، کروسل ها و غیره) صفحه نتیجه کلمه کلیدی را بگیرند، مشکل بیشتر می شود. برندهای بزرگ معمولا 10 نتیجه ی کلمات کلیدی در حجم های بالا را از آن خود می کنند، پس اگر تازه می خواهید سراغ وب بروید و همان کلمات کلیدی را بخواهید کار کنید، سال ها باید تلاش کنید تا با آنها رقابت کنید و جایگاه به دست آورید. معمولا، هرچه حجم جستجو بالاتر باشد، رقابت بیشتر شده و به تلاش نیاز است تا به موفقیت رتبه دهی ارگانیک دست پیدا کرد. البته پایین تر هم باید رفت، و ریسک جذب نشدن جستجوگران در سایت خودتان را هم در نظر داشته باشید. در بسیاری از موارد، ممکن است برای یک هدف به خصوص بزرگ، اصطلاحات کمتر جستجو شده ی رقابتی سودمند واقع شوند. در سئو، ما به آنها کلمات کلیدی طولانی (long tail keyword) می گوییم.

فهمیدن کلمات کلیدی طولانی

خیلی خوب است که برای کلمه کلیدی “کفش” رتبه ی 1 را به دست آورید.. نه؟

خیلی خوب می شود با کلمات کلیدی که در ماه  50.000 یا 5000 بار جستجو می شوند کار کنید، اما واقعیت این است که، این عبارت های جستجوی محبوب تنها بخشی از جستجوی انجام شده در وب را تشکیل می دهند. در واقع، کلمات کلیدی با حجم جستجوی بالا حتی ممکن است هدف مبهمی را نشان دهد، که اگر این اصطلاحات را هدف قرار دهید، می تواند شما را در معرض خطر قرار دادن بازدیدکنندگان سایت قرار دهد که هدف آنها با محتوای صفحه ی شما یکی نیست.

آیا جستجوگر می خواهد از ارزش غذایی پیتزا بداند؟ پیتزا سفارش دهد؟ دنبال یک رستوران می گردند تا با خانواده آنجا بروند؟ گوگل اینها را نمی داند، برای همین این موارد را نشان می دهد تا به بهبودی جستجوی شما کمک کند. هدف قرار دادن کلمه “پیتزا” بدین معناست که دارید در شبکه ی نت زیادی تلاش می کنید تا مطلب مورد نظر خود را پیدا کنید.

اگر کلمه ی “پیتزا” را جستجو کردید، گوگل فکر می کند ممکن است شما از “پنیر” هم خوشتان می آید. این نتایج جستجو اشتباه نیستند…

هدف شما این بود که یک رستوران پیتزا فروشی برای ناهار پیدا کنید؟ “یافتن مکان های بیشتر” ویژگی SERP این بخش را پوشش داده است.

75% باقی مانده ی نتایج جستجو به “chunky middle” و “کلمات کلیدی طولانی” بستگی دارد.

این کلمات کلیدی کوچک کمتر محبوب را دست کم نگیرید. کلمات کلیدی طولانی با حجم جستجوی کمتر معمولا بهتر تغییر می کنند، چراکه جستجوگران در جستجوی خود عمیق تر و تخصصی تر هستند. برای مثال، فردی که “کفش” را جستجو می کند احتمالا در حال وب گردی است. از طرف دیگر، کسی که “بهترین کفش زنانه قرمز سایز 38” جستجو می کند می خواهد خرید کند.

سوال سئوی طلایی است!

فهمیدن سوالاتی که افراد در محیط شما می پرسند- و اضافه کردن این پرسش و پاسخ ها به صفحه ی پرسش و پاسخ متداول- می تواند بازدهی ترافیک ارگانیک فوق العاده ای را برای وبسایت شما فراهم کند.

با حجم جستجو استراتژیک شوید

حالا که عبارت های مرتبط با سایت تان و حجم های جستجوی مشابه را دریافتید، شما می توانید با نگاه به رقبا و پی بردن به اینکه جستجو در فصل یا موقعیت مکانی چگونه است، استراتژیک تر هم شوید.

کلمات کلیدی رقبا

احتمالا کلمات کلیدی زیادی را گردآوری کرده اید.از کجا باید دانست که کدام کلمه کلیدی را باید اول استفاده کرد؟ به نظر بهتر است تا کلمات کلیدی با حجم بالا اولویت بندی شوند که رقبای شما معمولا به آنها رتبه نمی دهند. از آن طرف، همچنین می توانید ببینید رقبای تان در حال رتبه بندی و اولویت بندی لیست کلمات کلیدی هستند. مورد اول وقتی عالی است که بخواهید از فرصت های از دست رفته ی رقبای تان استفاده کنید، در حالیکه مورد دومی یک استراتژی هجومی است که شما را قادر می سازد تا برای کلمات کلیدی که رقبای تان در آنها موفق شدند، رقابت کنید.

کلمات کلیدی فصلی

آشنایی و دانستن ترندهای فصلی می تواند در استراتژی محتوا سازی مفید واقع شود. برای مثال، اگر بدانید که شروع فصل “خریدهای کریسمس” در انگلستان از اکتبر تا دسامبر می باشد، می توانید ماهیانه محتوای مناسبی را پیشاپیش آماده کنید و در آن ماه ها روی آن محتواها مانور دهید.

کلمات کلیدی منحصر به فرد

شما می توانید با هدف قرار دادن مکان با محدود کردن جستجوی کلمات کلیدی به شهرهای به خصوص، محله ها، و یا استان ها در برنامه ریزی کلمات کلیدی گوگل یا “علاقه بر اساس ناحیه” در ترندهای گوگل را ارزیابی کنید، تا استراتژیک تر شوید. جستجوی مناطق خاص می تواند محتوای شما را برای مخاطبین مورد نظرتان مرتبط تر بسازد. برای مثال، ممکن است شما در تگزاس، بهترین معادل برای باربری های بزرگ “بیگ ریگ” می باشد، در حالیکه در نیویورک، “تریلی تراکتور” بهترین کلمه فنی و کلیدی است.

کدام قالب متناسب با هدف جستجوگران بهتر می باشد؟

در فصل 2، ویژگی های SERP را آموختیم. آن پیش زمینه به ما کمک می کند تا بفهمیم جستجوگران می خواهند چگونه اطلاعات کلمات کلیدی به خصوصی را در نظر بگیرند. قالبی که گوگل انتخاب می کند تا نتایج جستجو را برای هدف نشان دهد، و هر جستار یک قالب مجزا و منحصر به فرد دارد. گوگل این اهداف را در ” راهنمای رتبه دهی کیفیت” با “دانش” (یافتن اطلاعات)، “انجام دادن” (به نتیجه رساندن هدف)، “وبسایت” ( یافتن وبسایت مخصوص)، یا “مراجعه حضوری”( بازدید از موقعیت تجاری) توصیف می کند.

درحالیکه هزاران نوع جستجو وجود دارد، بیاید به پنج دسته بندی متداول هدف نگاه نزدیک تری بیندازیم:

1.جست و جوهای اطلاعاتی: جستجوگر به اطلاعات نیاز دارد، مانند نام برند یا ارتفاع یک برج ایالت امپایر.

2.جست و جوی داده یابی: جستجوگر می خواهد به محل خاصی از اینترنت برود، مانند فیسبوک یا صفحه ی NFL.

3.جست و جوی تراکنشی: جستجوگر می خواهد کاری انجام دهد، مانند خرید بلیط هواپیما و یا شنیدن آهنگ.

4.جست و جوی تجاری: جستجوگر می خواهد محصولاتی را با هم مقایسه کند و بهترین محصول را برای نیاز خود پیدا کند.

5.جست و جوی محلی: جستجوگر می خواهد چیزی محلی پیدا کند، مانند کافی شاپ، مطب پزشک، یا دادگاه محلی.