نحوه عملکرد پرفورمنس مارکتینگ( 6 ابزاری که می توانید استفاده کنید )

پرفورمنس مارکتینگ یا بازاریابی عملکردی چیست؟

در این مقاله به نحوه عملکرد پرفورمنس مارکتینگ و کاربرد آن در بیزنس های مختلف اشاره می‌شود.

پرفورمنس مارکتینگ یا بازاریابی عملکردی یک تاکتیک مبتنی بر پورسانت می‌باشد که در آن تبلیغ‌کنندگان تنها زمانی پرداخت می‌کنند که نرخ تبذیل (conversion rate) اتفاق بیفتد. نرخ تبدیل می‌تواند هر چیزی باشد از خرید گرفته تا پر کردن یک فرمی داخل لندینگ پیج.

با رویکرد کمپین تبلیغاتی سنتی، هیچ تضمینی برای  بازگشت سرمایه مارکتینگ وجود ندارد. هنگامی که تبلیغ شما لانچ یا شروع شد ، فقط می توانید بر عملکرد آن نظارت داشته باشید و اصلاحات را انجام دهید.

هرچه بهتر و سریع‌تر کانالب را برای بهبود شناسایی کنید، شانس بیشتری برای به حداکثر رساندن نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات خود (ROAS) خواهید داشت. اما در صورت عدم هماهنگی بین کمپین و بازار هف حتی افراد با تجربه نیز ممکن است کمپین ناموفقی داشته باشند.

پرفورمنس مارکتینگ یا بازاریابی عملکردی قدرت رو به دست تبلیغ دهندگان میده چرا که به ازای رسیدن به هدف هزینه تبلیغات رو پرداخت می کنید.

• کمپین شما ریسک کمتری دارد.
• بازگشت سرمایه تضمین شده (ROI) وجود دارد
• شما کنترل بهتری بر هزینه تبلیغات خود دارید

آیا مشارکت در فروش(affiliate marketing) همان بازاریابی عملکردی( performance marketing) می‌باشد؟

جواب کوتاه:آره یا نه؟

ممکن است که اسم هاشون بجای هم بکار رفته باشه اما مشارکت در فروش (affiliate marketing) زیر مجموعه بازاریابی عملکردی( performance marketing) می‌باشد.

همچنین شامل کمپین هایی است که از مدل های پرداخت به ازای کلیک (PPC) مانند جستجوی پولی استفاده می کنند.

نحوه عملکرد پرفورمنس مارکتینگ یا کاربرد بازاریابی عملکردی( performance marketing)

برای اجرای یک استراتژی بازاریابی عملکردی  ( performance marketing)    به سه فرد اجرایی کلیدی نیاز است:

• مشارکت در فروش
• هدف تبدیل
• نرخ کمیسیون

شما به عنوان یک تبلیغ دهنده به یک شریک در فروش ناز دارید که می‌تونه اینفلوئنسر باشه یا کسی باشه که تبلیغ شما رو منتشر میکنه.

سپس باید اهداف تبدیل خود را مشخص کنید. فرض کنید هدف بازاریابی شما برای سه ماهه کسب 10000 سرنخ یا هممان (lead )است.شما می‌تونید به شریک فروش خود بگید که برای لندینگ پیجم ترافیک میخوام و زمانی پورسانتت رو پرداخت می‌کنم که مخاطبی که وارد لندینگ پیج میشه به عنوان مثال فرم رو پر کرده باشه.

سوال بعدی شما ممکن است این باشد که “تبلیغ کنندگان چگونه می دانند کدام کاربران از کدام شریک فروش هستند؟” تبلیغ‌کنندگان معمولاً به هر شریک لینک یا کد خاصی برای ردیابی اینکه چه کسی مسئول آن هدف تبدیل است، می‌دهند.

به عنوان مثال، اگر من یک اینفلوئنسر بودم و با برندون بلک‌وود همکاری می‌کردم، یک کد تخفیف 10 درصدی «MARTINA10» را با فالوورهایم به اشتراک می‌گذاشتم تا هنگام خرید کالایی از برند، از آن در هنگام پرداخت استفاده کنم. هر بار که شخصی از کد من برای خرید استفاده می کرد، درصدی از فروش را دریافت می کردم.

امروزه، بازاریابی عملکردی( performance marketing)  در بین اینفلوئنسرها محبوبیت بیشتری دارد، زیرا مطالعات نشان می دهد که مصرف کنندگان به اینفلوئنسرها بیشتر از برندها اعتماد دارند.

برای اطلاع از تعرفه سئو و یا تعرفه طراحی سایت با کارشناسان ما تماس بگیرید. 09196815191 – 86029072